История
Джордан Террелл Картер, более известный под сценическим псевдонимом Playboi Carti — американский артист из Атланты, ставший одной из самых влиятельных фигур в современном хип-хопе. Его узнают по эксцентричному вокальному стилю и уникальному подходу к моде, а музыкальные критики называют его пионером микрожанра «рейдж» (rage).
Начало пути и первые успехи
Музыкальная карьера Картера началась в 2011 году под именем Sir Cartier. Этот псевдоним отражал его ранний интерес к люксовым брендам и высокой моде. В мае 2013 года он сменил имя на Playboi Carti и присоединился к лейблу Awful Records. В этот период он тесно сотрудничал с продюсером Ethereal, который помог сформировать его раннее звучание, и записывал совместные треки со своим двоюродным братом UnoTheActivist.
После окончания школы в 2014 году Карти переехал в Нью-Йорк, где познакомился с A$AP Rocky. Это знакомство стало поворотным: артист стал частью творческого агентства AWGE. Вскоре вышли синглы «Broke Boi» и «Fetti», которые мгновенно стали вирусными в андеграунд-среде. В сентябре 2016 года было официально объявлено о подписании контракта с мейджор-лейблом Interscope Records.
Эра Die Lit и признание в мейнстриме
14 апреля 2017 года Карти выпустил дебютный коммерческий микстейп Playboi Carti. Релиз содержал такие хиты, как «Magnolia» и «wokeuplikethis*», которые вывели исполнителя на новый уровень популярности. Спустя год, 11 мая 2018 года, вышел его первый студийный альбом Die Lit. Пластинка продемонстрировала силу минимализма: гипнотические флоу и расслабленная атмосфера сделали треки «Love Hurts» и «Shoota» классикой жанра. Именно на этом альбоме Карти начал активно экспериментировать с вокальными интонациями, которые позже назовут «baby voice».
В 2019 году артист основал собственный лейбл Opium, базирующийся в Атланте, чтобы продвигать свое видение музыки и эстетики.
Whole Lotta Red и культурный сдвиг
В Рождество 2020 года состоялся релиз долгожданного второго альбома Whole Lotta Red (WLR). Этот проект стал радикальным разрывом с прошлым творчеством. Агрессивное, дисторшн-звучание с элементами панка, металла и готики сначала вызвало неоднозначную реакцию, но со временем альбом обрел культовый статус. WLR оказал колоссальное влияние на индустрию, задав тренд на новое, более жесткое звучание в рэпе.
Эпоха WLR вышла далеко за пределы музыки. Карти принял мрачный, театральный образ, вдохновленный вампирской эстетикой и альтернативной модой. Его живые выступления превратились в хаотичные перформансы со стробоскопами и искаженным вокалом, что окончательно сформировало идентичность бренда Opium.
Лейбл Opium и альбом MUSIC
В период между крупными релизами Карти сосредоточился на развитии своего лейбла. Под его руководством получили известность такие артисты, как Ken Carson, Destroy Lonely и дуэт Homixide Gang. Все они придерживаются футуристичного и агрессивного стиля, который Карти начал выстраивать еще в 2020 году.
14 марта 2025 года, после более чем четырехлетнего молчания, вышел третий студийный альбом под лаконичным названием MUSIC. В годы подготовки к релизу Карти поддерживал интерес к себе за счет ореола таинственности, редко давая интервью и почти не появляясь в соцсетях. Новый альбом стал естественной эволюцией его стиля: экспериментальное, но более отточенное звучание с плотным продакшеном и криптичными текстами подтвердило статус Playboi Carti как визионера, создающего собственную культурную вселенную.
